报纸，这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着它自身的特点。 

　　一广泛性 
　　报纸种类很多。发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告。也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告。也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印。内容形式是很丰富的。

　　二快速性 
　　报刊广告设计的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报，并且不管是寒冬酷暑。还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

　　三连续性
正因为报纸每日发行。具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性，吸引读者加深印象。
　　1．采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里，不断加深印象，引导购买。
　　2．采用同一版式。宣传商品的优越性，但每次的侧重点有所不同，使读者深感贴切。
　　3．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心，又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字，第二天添上药名和厂名，第三天才完整地出现全部形象。

　　突出性，选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边。利用定位设计的原理。强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比。运用大的标题，或以色块衬托、线条陪托，甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象，模特儿与读者交流的目光，画面大面积的空白，线条的区分，都会与版面上的其它文章和广告形成比较，以争得自己的形象。
　　针对性，报纸具有广泛性和快速性的特点。因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容。将信息传递出去。比如商品广告。一般应放在生产和消售的旺期之前。而不是冬天作凉鞋、广告插图设计。而报纸是把仍至当天就要发生的事刊登出来。对于性强的信息。也应选择有关性的报纸。减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。
　　经济性，由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力。给广告引来了读者，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性。让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字，而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便而且经济。 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性，做到针对性强，形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。

    报纸广告设计表现也注重其艺术性。这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括过。但是由于报纸广告面积小，在设计中更要注意文字的精练，每次广告宜宣传一个中心。造成比较强的海报印刷视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳，为了保证印刷质量，宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印，以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果，须提高色彩纯度，增加鲜明度“达到鲜艳夺目的效果”。