一、广告插图设计作为文字的补充；
　　二、让人们得到感性认识的满足；
　　三、广告设计表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。
　　现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此，DM单设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。