平面广告设计的元素的运用

　　（一）点、线、面的构成
　　形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。   
　　平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到的构成效果。　　   
　　1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：   
　　2.分离：形与形之间不接触，有一定距离。   
　　3.接触：形与形之间边缘正好相切。　   
　　4.复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。
　　5透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。
　　6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。   
　　7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。   
　　8.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。
　　9.重合：形与形之间相互重合，变为一体。   
　　（二）渐变   
　　渐变是我常常听说的一种效果，POP广告设计在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。   
　　渐变的类型：   
　　1.形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。   
　　2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。   
　　3.位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。   
　　4.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。   
　　5.色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感。   
　　6.骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，会产生特殊的视觉效果，有时还会产生错视和运动感。   
　　（三）重复   
　　重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，户外广告设计风格重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。