所谓实效原则，就是指能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益，这是广告设计的根本原则，广告创意其他原则本质上都是为这原则服务的。广告是一种商业行为，是以追求经济效益为目的的活动，因此任何一个广告都应该特别注意投入与产出，无效或者效果不好的广告都是对广告主资金的浪费，是有悖于广告初衷的。从某种程度上说，创意就是创意，没有创意的创意就不是好创意。

    评价一个广告设计是否优秀，其标准是什么，通常有三种看法：
1、广告界、消费者、广告主都交口称赞。
2、既达到促销目的，又受到广告界、消费者、广告客户的高度评价。
3、促销，但并没有引起舆论对广告本身的兴趣。