色彩在包装中的作用是重要的，对整个画面的影响是巨大，要引起广告公司设计师的足够重视。“远看颜色近看花”、“七分颜色三分花”、“先看颜色后看花”是客观规律，色彩有先声夺人的强劲功能。广告设计在确定用色时要注意以下两点：

1、商品的色彩属性
    如儿童用品的包装设计一般多为原色或间色，用冷暖的高强对比表现欢快、天真、活泼的特性；食品的包装设计多采用暖色和洁净、鲜明的色调，给人以美味、营养和新鲜的想象；药品包装多为冷、灰居多，表示消炎、镇痛和止痛。当然，商品的色彩属性不是绝对的，而只是人们视觉心理的共性反应和认可。

2、包装的主色调
    主色调是指整个画面的主要色彩倾向，像乐曲的主旋律一样，在画面中起统领作用。在多种色彩的丰富变幻和组合并置中，必须有一个总的倾向，或偏红、或偏绿、或偏其他任何颜色；即便是灰色，也要有明确的倾向，或黄灰、或蓝灰，包装中最忌混乱和含糊的色彩关系。
　强调主色调就像画素描强调“大关系”一样重要。在实际设计中，底色往往是大面积的，用底色作为主色调的基础色是经常使用的方法。