1、产品个性

广告目的有关黑体较适合男性产品，重大新闻圆头体较适合女性产品，生活话题宋体比较适合严肃场合。

2、对齐方式

字体设计左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式――左右齐头、左齐头、右齐头，采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。

3、奇形字体

奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体，眼睛是一种遵循习惯的器官，奇形怪状的字体也会降低阅读。

4、反白字体

眼睛是一种遵循习惯的嚣官，没有任何的书籍、报纸、商业报告或者私人信件、杂志会以反白字为主，然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。主要是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。

5、大小问题

字体设计大有大的问题，小有小的麻烦。会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体，另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体，这两种都不适用在广告设计中。