标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，标志也具有表达意义、情感和指令行动等的作用。标志的来历，古代人们在生产和生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征，创造了标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。现代标志的功用。现代标志承载着企业无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志设计艺术规律。

      1.符号美。标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。

      2．特征美 。特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征

      3。凝练美.构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。 标志设计流程。调研分析。首先要对企业做深入的了解，包括经营战略、市场分析、企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计的重要依据。要对企业的市场环境 竞争对手都要了解。 要素挖掘。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向。设计开发.有了以上两点就可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。标志修正，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志更加规范。现代标志的功用。现代标志承载着企业无形资产，是企业综合信息传递的媒介。是企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中。是最关键的元素. 003===LOGO设计中的字母设计在我们的日常生活中常看到很多的LOGO，而很多由字母组成的，在设计师设计的时候也是时常碰到字母。而有的设计还没有撑握LOGO设计中的26个字母的基本结构型及设计，以下就简单的介绍，希望大家可以参考。

      A、A罗马体的头部尖端，要略为突出大写字线之外。如果和线一致，便会觉得矮了一点。右上至左下用幼线。中间横线位置适中，如果太高，中空三角形太小，就会有窘迫感。

      B、B这个字可分为上下两部。一般讲字要窄一点，上部幅度比下部小一些，这样有安定感。上下圆曲线之间交接的横线要稍靠向上方一点点，圆曲线的中部厚度比干线要大一些使感觉上大小相称。

      C、C圆曲线要略为突出于大写字线和基线之外，否则字形会显得矮小。回曲线中部的厚度要略大，特别是罗马体，要比其它字更大一些为好。

      D、D这个字从上到下的圆弧比较难画，需要下些功夫。如果回曲部分的厚度不匀称，就很难看了。圆曲中央厚度要比干线略大一些。 E、E中间横线要略为提高。罗马字的横线切忌过长；无视线体中线则要比下上线幼一点。

      F、F字幅和E字相同，但要略为窄一点较好。无视线体中间横线比视线要稍为幼一点。

      G、G和G一样，圆曲线略超出大写字线及基线。罗马体右下的短干线，比圆曲线中央厚度略小些。有些无视线体，右下部成垂直的形状。

      H、H这个字形较易写，中间根线要稍高。罗马体干线末端的视线，要做到两边等量伸展。字外侧视线应该伸展到框格外一点儿。

      I、l这是最简单的字。罗马体的干线比其他字的干线略粗，看起来就舒服些，下部干线要比上部干线稍为大一点，能增加稳定感。

      J、J罗马体干线下面的弧线，要伸到基线下面去。线珠的形状有多种，但总的要求是略带重感，以求稳定。无视线体的下部不可伸离底线太多，突出一点就可以了。 K

      K罗马体的上部斜线用幼线，和干线的交点应略低于干线的中点。无视线体的右边和夫脱粒体一样成“＜”形，有些则类似于罗马体。 L、L这个字的字幅较大，但尽可能取小一些，特别是右侧邻字并排时，要注意斟酌字幅，不要使中间过于宽大。 M、M罗马体的中间倒三角形尖端直抵基线，也有略为突出基线的，不过切忌突出过多。左侧竖线用细线，无视线体也有两侧用竖直线的，中间两斜线接口处的底线要略小些，以免太重。

      N、N罗马体的两竖线均改用幼线，以求均衡。斜线左上方要有伸出左方的干线，斜线下部尖端则略为突出底线，无视线体的斜线要比竖线略粗一点。

       O、O圆曲线上下部都要略为伸出线外。罗马体中有些O字中轴是倾斜的，不过一般以竖直为正规。无视线体，在和其它文字组合时，回曲线中部要略为粗一些，以取得匀称。

      P、P中横时和干线接连处要稍低于干线中点。圆曲中央的厚度要比干线略大。

      Q、Q这个字是O字带尾，根据字体的不同，尾部的形态亦有很多变化，特别是罗马体颇多优美图形。本字的字尾要伸出基线下面一定地方。

      R、R这个字的斜脚有好几种形态，多数是直线或轻滑曲线。罗马体的斜脚尖端，有时是挑上的。 S、S上部和下部大体上是对称的，但下部要略比上部大，下部的圆曲比上部的噪突更向右伸展，而上部圆曲线和下部的喙突则要在同一竖线上。罗马体的脊骨，要比其他字干线粗点，但无视线体要求幼一点。

      T、T可罗马体字臂两端的喙突，有垂直的，有略斜向外的，也有同一方向的。文字字幅多数较本字略为窄。无视线体一般要求是字幅窄，横臂厚而比干线略幼些。

      U、U罗马体左竖粗面右竖幼，这一点很重要。下面圆曲均要突出基线下面一点。

      V、v罗马体的倒三角形的尖端略为突出基线下面。左侧斜线用粗线，右侧用幼线。无视线体的斜线相交接口底线要略为幼些。

      W、W罗马体的W是两个V字的叠合形体，而无视体则是两个V字相结合的。有些罗马体仅左右有视线，中央是尖顶；有些则把左边和中央视线连起来。无视线体中间的两斜线多数都比两侧斜线幼一些。

      X、X多数字体的斜线交叉点，比中央位置略高。不过，也不能提高过多。有些罗马体的右上到左下的幼线，并不是一根直线，而是中间错开一点的两段直线以修正视线的错觉。

      Y、YV形和干线的交接处，比中央略低一点。无视线体斜线比竖线略幼一点儿。

      Z、Z罗马体的斜线用粗线。下面根线比上面的略长一点，以增加稳定感。无视线体也是如此。喙突可垂直，或稍斜向外。