标识分为企业标识和产品标识两种：企业标识即从事生产经营活动的实体的标识，产品标识即企业所生产的产品的标识，又叫商标。
企业标识的特点：独特鲜明的识别性是企业标识的首要特点； 精神内涵的象征性是企业标识的本质特点； 符合审美造型性是企业标识的重要特点； 具有实施上的延展性是企业标识的必具特点。
标识的应用范围极为广泛，所以，标识设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标识设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标识应用上的广泛与便利。
企业标识应具有时代色彩在标识设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
从造型的角度来看，标识可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。
具象型标识是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成 的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标识是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标识，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较 大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标识。
具象抽象结合型标识是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标识设计类型的长处，从而使其 表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标识设计都应遵循以下原则：
1.标识设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
2.标识设计应结合企业的行业特征和产品特征。
3.标识设计应符合时代的审美特征。
