1、醒目的图像与广告语
　　所谓醒目的图像，正如它的名字一样，是用来吸引人的眼球的要素。广告设计醒目的图像的有效性体现在，它具备从多份DM中脱颖而出，吸引人的目光的能力。说到醒目的图像的时候，是针对图画而言的，当然，这种图画包括了插图画、图样、照片等形式。
在广告语中能够吸引人的目光的被称作CATCH COPY。根据广告语的内容，它会引起人们的兴趣，并进一步促使人们继续阅读它。醒目的形象和CATCH COPY的不同之处在于，前者是瞬间就可以吸
引人的目光的，而后者则是靠它所传达的意思来引起人们的兴趣的。
如果能把两者完美地结合起来，就一定能够紧紧地抓住人们的目光，因此，从这个意义上说，CATCH COPY能够让人准确地理解DM的内容。
2、写真
　　在DM设计的封面上经常使用形象写真。所谓的形象写真是指，没有现实的必要，但却能使人对DM的内容产生期待和兴趣的写真。而内容中所使用的写真则包括商品或者漫画形象等，这些是用来表现相对具体的内容的。写真在宣传产品的形象上具有压倒性的优势。当然，写真并不是万能的。在讲解使用方法的时候还是图画的方法更准确一些。在选择使用写真还是使用图画的时候，DM设计起到决定作用的是看需要多大程度的"现实"。而所谓的"现实"并不是指其原本的样子，而是就"现实"形象的概念等而言的。现在这种表现正逐渐倾向于数码技术的地运用。
3、图样
　　根据具体情况的不同，有些时候写真或者插图反倒不如图样更能产生好的效果。所谓图样，换句话说就是平面构成，这是一种在20世纪70年代开始盛行的表现技法。既然它不是具象的描绘，那么便是属于抽象画的范畴。
图样包括有机型的（organic pattern）和几何型的两种。前者是手绘的表现方式，后者是规范的或者概念的表现方式。当然前者的方式更容易让人觉得生动。
由于不是具象的表现，所以不拘泥于形式的内心表现或者情感表达就变得容易了。在采用图样表现方式的时候必须对色彩的搭配给予充分考虑。因为这与颜色的心理作用密切相关。在使用图样的设计中，虽然看起来显得有些简单，但是却包含了轻松地向对方传递信息的元素。
4、插画
　　插画包括照片、个性化的图画，企业画册设计以及漫画等，范围非常广泛。插画比照片更容易表现某些形象，更重要的是插画能给观看的人带来一种亲切的感觉。在DM中，并不是以插画为主的，而多数情况下它是被当作营造氛围的一种元素来使用的。可以看到一些亲切可爱的有创意的名片设计很多采用插画元素。但是，就像广告卡片一样，有些情况下也会插画作为吸引人的目光的主要元素。
插画并不总是使用那些写实的或者是绘制非常精美的图，那些看起来有些凌乱的图像也具有生命力，而那些简单的概略也具有很强的信息性，设计总会根据具体的时间和情况来选择插画。
另外，有些时候只有使用数码技术制作的插图，而有些时候则需要使用那些用画具描绘的有实物感的插图。特别是用画具绘制的插图，其打动人心的效果确定与众不同。设计师要灵活地掌握这些特征来运用它们。