1 DM直邮广告的概念
　　DM是英文DirectMailAdvertising的缩写,直译就是直接邮寄广告的意思。即通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需要的用户手中，通过的推广可以迅速提升产品在消费者中的形象及影响力，实现产品有针对性的宣传和推广。常见形式有：商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等。从目前的市场情况看，有针对性的派发印刷品广告、信函邮寄、夹报投递等形式统称为DM，或者DM设计直投。在国外这种销售方式非常流行,它将产品介绍直接送到目标客户手中,具有便捷、保密、成本低、简单易懂等特点,因此很受市场欢迎。
　　２ 我国DM直邮广告市场的现状
　　我国正在逐步规范广告市场，并加强对DM的管理。作为同DM有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展DM业务，为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。虽然从目前来看，DM发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。目前，全国有近 80% 的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用直投或商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。DM作为广告设计投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感。
　　因此，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其它户外广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络.
　　３DM直邮广告的间接效果
　　如果说DM的直接效果是回复率，那么间接的效果就是：
　　３.１ 提高注意率
　　３.２ 加强公司形象
　　３.３ 完善售后服务
　　３.４使消费者保持品牌忠诚度（经常性的联系、增强满意度），
　　３.５ 更间接或者长久的效果是：对主流消费者信息的把握收集
　　因此，评估直邮广告的效果除了看回复率，更要看其对消费者阅读行为产生传播效果。