一个具有战略眼光的企业，在对产品的包装进行设计的时候，一定会去有目的性、针对性地去进行设计。有头脑的设计师会在进行包装设计的时候考虑这些问题：我们卖的是什么?顾客群体是哪些?什么时间?在什么场合出售?以及为什么要这么设计?下面我们来逐步分析包装设计中设计师是如何定位的。在各种定位中，都各有优缺点，单一的信息传递有可能
　　把有关产品或消费对象的主要内容漏掉而变得不完整，解决这一实际问题我们可以从以下四方面来考虑：
　　①、比较竞争对手的定位战略
　　对于产品的定位的选择，我们还应当考虑竞争对手在市场上的产品定位。是采取模仿战略，还是需要独树一帜?如果要使一种产品进入市场就独领风骚，那么应打破竞争对手在市场长期形成的常规，从而使我们的产品定位独树一帜，这样做也必须得到大量的广告的支持和营销活动配合。如果采取模仿，有一定的好处，但对自身更大程度上的发展受限，而且要在法律与职业道德允许下进行。
　　②、销售场所因素       在商场内，整个系列的产品是集中展销，还是各种产品都与竞争对手的同类产品一起在商场展销，对产品的定位有很大的影响。
    、分析市场形势
　　③首先我们应当基于可能和现成的市场调研资料，并根据我们的了解和经验决定产品投放市场的策略，并对供选择的定位方案进行分析，然后选择最适应市场形势的基本定位策略。
　　④、视觉手段的互补功能
　　经过分析形势，决定了主要的定位(品牌定位、产品定位、消费对象定位)以后，就应考虑是否通过大量的广告去支持这种产品的投放市场，如果是，那么品牌、产品和消费对象的信息就可能通过包装和广告共同来传递，而不是应单由包装来传递。