标志是企业形象最重要的视觉传达要素，也可以说是整个企业形象系统的灵魂。它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。 标志不仅区分企业之间的特征，体现自己的与众不同，同时又描述着企业的志向和理想。统一规范的标志与系统和科学的视觉形象将更整体地告诉观看的人们，它是谁或是干什么的，因此标志与企业的核心战略利益联系在一起，标志被空前注重。