创意设计，简而言之，它是由创意与设计两部分组成，是将富于创造性地思想、理念以设计的方式以延伸、呈现于诠释的过程。创意设计，把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、海报设计、服装设计、个人创意特区等内容。创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念——创意”。POP广告设计是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售与传播。

   　 广告创意设计不仅仅与商业相关，也与生活相关。来源于生活的创意设计能激发人们去行动，甚至能促使人们改变固有的生活方式。美国建筑设计师路易斯沙利文（Louis SulLivan）在《高层办公大楼的艺术考量》一书中说：“生命通过表达可被认知，而形式永远追随功能”。广告创意设计也是这样，品牌通过创意被认知，而创意又会追随生活而发展。越来越多的广告人不只满足于达成纯粹的商业目的，而是企图创作出更有社会影响力，更有生活觉悟的点子，从而达成商业之外的影响力。

    　关于广告创意设计的生活觉悟，透过2012亚洲广告创意节的获奖作品可见一斑。这次广告节共收到来自22个国家的4860份作品，相比去年增长33%。这些海量的作品无不构思巧妙且具有超强执行，但是多数仍然是停留在广而告之产品信息的最基础层面，而没有和我们的现实生活发生交集。真正打动我们内心创意，或者能让我们去反思的，还是这些创意设计中蕴含的对于生活的思考、倡导与批判。换句话说，广告文字设计创意不应只停留在传播商业信息的层面，而是应该越来越具有生活的觉悟。国为只有这样才能从众多的广告中突显出自己，真正吸引人们的视线并最终改变人们的消费行为和生活方式。