1、标准的概念
　　标准色是将某一特定色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，代表企业、组织的固定的色彩，标准色首先体现在标志上。色彩可以触动情感并引发关于品牌的联想。不同的色彩有不同的视觉感受，会引起不同的心理反应与联想。一套vi所选的标准色必须能让人们大致判断出企业的产品、服务性质等。大众对色彩的感受也会随着时期的不同而发生变化，所以我们在设计时，必须重新了解当下的色彩。
　　vi基本系统设计中运用的标准色通常不要过多，许多成功的vi设计的标准色都在三种以内。但是一套vi设计系统里，为避免运用两三种标准色而出现过于单调的情况出现，往往采取辅助某些可以起到烘托、调和作用的色彩，称之为辅助色。
　　值得注意的是，同一色彩在不同媒体、不同软件上展现出来时会有差别，让标准色在不同平台上展示出来时具有视觉感受同一性，是vi设计的标准。
　　除此之外，还必须考虑的问题：标准色与其他背景色的搭配效果？与白底的配合效果？如需在只允许单色出现的情况下，如报纸、传真等，把标准色转换成单色时，是否会影响其识别？除印刷标准色外，网络系统的标准色是否也同时产生？使用的色彩有给人们美好联想的名字吗？这些等等问题的能否成功解决，是关系到标准色成败的关键。

2、标准色的表示方法
　　为了使企业形象识别系统更为统一，标准色在使用时应严格遵守设计时的规范，尽量避免产生误差。当标准色确定后，会以严密、科学的数值编注方法来标示、数值标示方法一般有以下几种。
（1）印刷演色标示法
根据印刷制版的色彩百分比，标明以cmyk四色分版的各色百分比数值来表示，此标示法最为常用。
（2）油墨编号标示法
根据印刷油墨制造商的色彩编号来标示颜色。
（3）色彩学数值标示法
主要有Munsell和Ostwald的色彩三要素的数值标示，除此之外，还有用于彩喷、视频等媒体的RGB标示法、索引色系标示法等等，其目的都是使vi的色彩达到标准与精确化。