1、良好的可续性（传达性）
　　文字是人类进行信息交流的媒介，这是文字的最基本的功能。无论是品牌文字 、广告文字还是说明文字，都必须遵循这一基本原则。有些文字设计很有创意，但可读性差，难于辨认，就失去了文字传达信息的意义。今天，在琳琅满目的商品包装中，消费者在每一件包装上的视觉停留时间只有不到一秒的时间，想要抓住消费者的视线，文字的可辩性、可读性就显得尤为重要。特别是品牌文字，无论是怎样变形、装饰、夸张，都要求简洁、明快、易懂、易读、易记。

2、明确的商品性
　　不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的，所以，在设计文字时，一定要充分考虑包装内容物的商品属性。尤其是品牌字体的设计，要突出商品的性格特征，强化它的视觉形象的表现力，使表现的视觉特征符合商品本身的属性，即形式与内容要统一，如：女性化妆品的品牌文字，可采用较细的曲线形字体，充分表现女性柔美、温和的特性，而男性化妆品的品牌文字设计，则采用较粗的直线行字体，简洁大方，充分表现男性的阳刚，稳重之感。

3、整体的统一性
　　在包装形象的视觉设计中，一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、拉丁文、数字等，要求文字与文字之间能相互统一、相互协调。特别是在品牌文字的设计风格上，更要相互关联，有机统一，给人一气呵成的整体感。否则，会显得杂乱无章，直接影响包装的信息传达，也影响消费者整体的视觉印象。

4、独特的创新性
　　想要在众多的商品中吸引消费者注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。成功的文字设计是达到这一目的的有利手段，所以，在包装形象的文字设计中，要充分利用形象思维和创新思维，设计出富有个性、别致、新颖的文字形式，以区别于其他同类商品包装的文字，给消费者留下独特的视觉感觉和良好的视觉印象，达到销售商品的目的。