药品包装设计如何在细节上抢占先机

时间：1900-01-01

　　以中国国情为基准，现在的医药行业是一个竞争激烈的行业，国家药品法规在不断完善，行业监管力度不断加强，产品同质化程度越来越高，市场竞争越来越白热化，如何提升企业及品牌核心竞争力，成为企业最关注的话题。同样地，伴随着成本上涨与药价下调的压力，面临医改新政带来的机遇与风险，企业在规模与利润上的不协调，以及发展瓶颈日益凸显。经营压力越来越大，许多企业都开始在寻找突破口，四处寻医问药，一个简单、易于操作的环节却被多数企业所忽视，那就是：对药品包装设计做形象改良和功效创新。
　　1、包装是最直接最有效的广告载体。大多数制药企业高层只注重产品的生产、销售，却忽略设计环节。很多企业拿到一个新的药品文号，他们先不考虑如何规划产品包装形象，而是随意设计就匆忙上市。随着企业产品线的延伸，品种不断丰富，当琳琅满目的产品包装摆放在一起时，他们才恍然意识到，产品包装五花八门，不成体系，没有核心元素，很难判定是出自一家企业。
　　对多数企业来说，他们现阶段通常会面临两个选择：不换包装则不显档次，换包装又担心影响既有销量，因为新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程，特别是一些销量趋于稳定的产品，是否更改包装，很难让人决策。
　　包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计，不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。过去，没有在包装设计上下大功夫，产品也可以打开市场，是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应求，但今非昔比，如果仍沿用以前的观念，不重视规划产品包装形象设计，那损失将不可估量。
　　包装设计要讲究差异化，它是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。同样的药品，包装设计不同，给消费者的信心就会不同。在花费相等的前提下，优秀的包装更能给人物超所值之感。差异化包装几乎是所有企业追求的目标，如何体现差异化则要看品牌策略如何定位。
　　很多制药企业都面临着产品线杂乱、产品各自为政、不成体系、欠缺统一性、产品与产品之间不能相互借势、品牌形象不能加分等问题。为了解决这些问题，必须要有整体性策略，用系统化思维研究包装形象设计。而产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业自我展示的一个基本元素，要使包装更具差异化，更具销售力，就需要对企业做系统化包装创意，既要具统一性，又要具独立性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明，包装设计追求的不是美不美，而是对不对!再美也没有销售力，在品牌发展中是行不通的。重要的是，消费者看到任何一个包装，都知道来源于哪个企业，这样才能说我们的包装策略设计是成功的。

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