保健药品的外包装盒设计最看重什么

时间：1900-01-01

　　相较于常规商品来说，保健药品的外包装盒设计要更加特殊一些，因为药品本身就疏于特殊商品，而对其做包装设计也要严格依据国家相关部门所制定的行业规范，因此，对保健药品的包装设计则是具有一定限制性的。
　　从消费者角度分析，对于药品的使用功往往远远强于一般销售的商品，保健药品的外包装盒设计所关注的视角和点位也是有差异的，药品包装自身的价值要低于产品本身，对于药品来说，人们更加关注的是服用药物的具体疗效和成分。
　　伴随着近年来，药品包装设计思路的逐渐拓宽，很多药品企业开始重视药品的包装设计。而这其中占据主导优势的部分主要体现在生产效率高、安全性能好、成本控制等方面，其未来发展趋势多会考虑：
　　1、要重视视觉效果，注重品牌形象。
　　在如今激烈的市场竞争下，包装行业已经从单纯注重药品效果，向药品保护、外观造型对销售的影响力思路上延伸。现如今，在保护产品的同时，药品包装设计同样需要在视觉上获得消费者的认可。同时，对于保健药品包装设计而言，为突出企业的品牌形象，企业会使药品包装商标设计的更加突出，更加醒目，做到便于识别，便于记忆，便于区别。
　　2、对于最常用的包装材质——纸张的要求严格。
　　由于医药行业术语特殊行业，对于纸张的要求要远远高于一般商品的包装，尤其是在抗湿性与保护性上。用的术语来讲，就是药品包装需要纸盒要有更高的厚度与挺度。用于药品包装盒的纸板主要有以回收纸浆为原料的灰底白板纸、白底白板纸和以新鲜木浆为原料的白卡纸。
　　3、对销售过程中的环保与安全因素做重点考虑。
　　对于药品包装设计而言，其包装的要求是很严格的，从原材料选择，到印刷中的材料，甚至于对于包装的胶粘剂而言都有严格的要求。目前国内该行业的现状是：不仅设计落后，而且多采用的是以回收纸浆为原料的灰底白板纸，既不美观，又不卫生，回收纸浆中有些毒害物质在包装纸板中仍然存在。其实，消费真正需要的不仅仅是外表装潢优美的包装，更需要安全健康环保的包装，更需要货真价实的药品。无论采用何种方式，感知图的绘制在营销领域中的运用也是必须的。
　　4、对于产品、服务的定位研究。
　　人们在判断品牌之间的相似性或差异性时采用的是何种标准，哪些属性能的描述每一种品牌，以及对于某个品牌来说，哪些品牌是其直接竞争对手。
　　5、对竞争者和新产品投入市场的机会做深入分析。
　　对竞争者的分析，通常向某个竞争对手进攻的第一步就是要尽可能了解对手的品牌目前在用户心目中的定位。对新产品投入市场的分析，被引入营销领域的时候，使用者就用他来识别市场上的产品或服务缺口，这些缺口很可能设计出完全不同的独特产品的机会，这样的机会可能为企业带来真正的竞争优势，在具体应用方面还包括产品或服务质量、顾客满意度、以及定价策略、品牌延伸、公司形象研究、绩效追踪等。

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