色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。

    做好的平面设计就要了解色彩对平面设计的重要性；色彩在平面设计中的应用；以及平面设计中色彩搭配的方法。色彩与我们的生活是息息相关的，在19世纪中期，著名物理学家牛顿通过一系列的科学实验，发现了太阳的白光在通过在三棱镜上折射后形成了七道色光，这七道色光分别是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。这一惊人的发现彻底改变了整个世界，使20世纪后美术创造者们对色彩有了更深层次的表现。一个多世纪以来，色彩出现在人们生活中的各个角落，使人们的生活多姿多彩，变化万千。也就有越来越多的人开始注意到色彩的重要性，并将它们应用在吃、穿、住、行等各个领域。

    平面设计的应用面也是非常广的，例如平面广告，网站建设，网页制作，简单的二维动画等等方面，这让我们知道，平面设计更多的是投入与人们日常生活相关联的一些文化活动中的，既然与人们是密切相关的，就要从多方面去考虑到它的实用性，和使用效果。色彩在某些方面给人的第一直观的感觉，要强烈于结构线条和轮廓的表现力，所以它在平面设计中起着至关重要的作用，同时色彩也影响了人们的心理色彩的主观情感是指一个人的思想、感情以及行为的方式赋予色彩的含义。色彩能够表现情感，能够传递表情，色彩的表情实际上是人性化的表情，大部分人认为色彩的表情是靠人的联想得到的。人是有主观能动性的，其喜好是倾向性的，因而对色彩的喜好、厌恶与其心理状态、个性特征有着密切的联系。主观的色彩喜好能够表现出一个人的性格与气质修养，比如喜欢红色的人其性格大多较活泼外向；喜欢黑色的人其性格大多稳重严谨；喜欢紫色的人其性格大多忧郁沉闷等。心理学研究表明，人对色彩的感觉中鲜明地体现出主观情绪：如红色使人感到兴奋，蓝色使人感到安详宁静，黄色使人感到欢快，黑色使人感到严肃稳重，紫色使人感到华贵高雅，绿色使人感到青春和平等。色彩的主观情感在平面设计中是不容忽视的，它综合反映了人的情绪。

    设计者更多的是通过色彩来吸引浏览者的目光，作为设计师要能很好的运用色彩，驾驭色彩的表现力，让它能在平面设计中发挥最大的功用。色彩搭配即是一项技术性工作，同时它也是一项艺术性很强的工作，因此，设计者在创作时除了考虑作品本身要表达的内容外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明，性格独特的作品。平面设计中进行作品设计时，如何将多种色彩配置在一起，达到美的视觉效果，因而学习色彩搭配的方法在平面设计中的应用也就是必修的课程了。