印刷字体设计的基本知识

    文字，是人类思想感情交流的必然产物。随着人类文明的进步，它由简单而复杂，逐步形成了科学的完美而规范化的程式。宣传单设计它既具有人类思想感情的抽象意义与韵调和音响节律，又具有结构完整，章法规范，而又变化无穷的鲜明形象。尤其是象形文字，更是抽象与具象的紧密结合，其文字的本身，也可说是一种完整的美术印刷设计。
　　字形要正确
　　不同汉字或拉丁字母的构成，笔划都是法定的，只要有一点半划不符，就成别字，轻则字 义不同，重则不成其字，无人认得，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔划，也不能任意减少或改变。
　　风格要统一
　　不管拉丁字母或汉字，字体笔划都必须统一。如写汉字，画册设计制作不宜三笔隶体，二笔仿宋，写拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷杂组一字，印刷体与手写体也不能在一字中混合运用。　
　　字体表情
　　每一种字体，都有它自身的表情。如黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷书有端庄刚直的表情；仿宋、行书有清秀自由的意趣；而篆书则有华贵古朴的风貌，汉字的左篆，具有华贵古朴之感；印刷体则相当于老宋楷书，具有端庄明确的感觉。
　　手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的体态。户外广告设计因此选择某种字体为设计美术字之基调时，应该按文字内容的精神而定。这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。至于变化形式，可不拘一格，诣凡笔划之长短、肥瘦、曲直，均可自由规范，只要根据文字 固有结构变化就行，甚至还可进一步按透视法、立体投影、空心变化等受法，加强其装饰意义，使之美化。