报纸广告设计的视觉原理：

　　报纸广告的视觉流程

　　报刊版面上的视觉流程实际上是设计师对各种信息以最快捷的途径进行有序处理与合理编排的过程，目的是引导读者的视线按照设计师的意图获取信息。

　　Ａ. 强调可视性。在版面的构成要素中，必须强调视觉元素应是目力所及的范围，视觉语言必须是易读易记，并且易于为人们所理解的。要将广告内容整理得单纯明了，使读者通过瞬间的接触，就能直接感受其魅力。另外，相邻构成要素间距的大小，对视线流动速度的影响也很大。因此，把握视觉流程的节奏可以提高易视性。若间隔大，节奏就慢，显得气势磅礴、舒展；但间隔过于大就会彼此失去联系，缺乏相互呼应。而间隔小，视线流动快，具有紧张、节奏感；但过分小，则可视性差，不易阅读，也就失去了视觉传达的意义。

　　Ｂ. 突出策略性。策略性原则是版面视觉流程的整体性原则，也是其核心与灵魂。设计师必须根据广告策略的内涵、定位、销售、形式等整体性布局，谋求视觉的流向和步骤。只有服从于整体策略，才能追求不同特色的版面构成形式。

　　Ｃ. 讲究科学性。一个成功的视觉流程设计，应该符合一般视觉原理和读者普遍认同的心理顺序及认识思维，既自然又合理的畅快流向。设计师可通过各种诉求要素，在版面中进行方向性引导，利用不同的强弱对比，并遵循由上到下、由左至右的优选原则，达到主次分明、逻辑性极强的视觉流程导向。

　　报纸广告版面设计中的科学性、可视性、策略性应贯穿于视觉流程的始终。

　　报纸广告设计流程的表现方法

　　Ａ. 导向视觉流程。通过引导元素，使读者的视线按一定的方向运动，并由大到小、由主及次，把版面各构成要素依序串连起来，组成一个整体，形成最具活力、最具动感的流畅型视觉因素。户外广告设计借助文字的导向因素编排版面的视觉流程是最为普遍的。手势的导向也是设计师所经营的视觉导向主题，轻松自然、生动有趣。指示导向运用箭头所示方向，令视线导向主题形成醒目、强劲的视觉冲击力。而形象导向以眼神为引导元素，把观众的视线引向主题，有效地提高了美感和注意力。当然，报纸广告版面中有时并无明显的导向元素，但读者仍能从中感觉到视觉流程的存在。

　　Ｂ. 复向视觉流程。把相同或相似的版面视觉要素进行重复地、有规律地排列，使其产生秩序的节奏韵律，从而起到加速视觉流动的功效。其中包括：连续视觉流程，将图形连续构成，产生一种回旋的气势，其蕴藉的审美风格能增加记忆度；渐变视觉流，包括图形与文字元素的渐变，形成强烈的视觉动感，具有一种阅读时的流畅与愉悦性；近似视觉流程，把相近似的图形编排在版面中，使版面营造出一种情理之中、意料之外的抒情氛围。

　　Ｃ. 线向视觉流程。线向视觉流程主要借助于线的不同方向的牵引，似乎有一条清晰的运动脉络贯穿于版面始终。诉求单一、简单明了，具有强烈的视觉效果。竖向线的流程在版面中由于有一条或多条竖线贯穿版面上下，牵引着人们的视线上下来回地浏览，具有直观顺畅的感觉。横向线的版面视觉流程则引导人们的视线左右移动，产生平稳、条理性的感觉。斜向线的海报设计版面设计流程则具有不安定因素，不仅有效地烘托了主题诉求点，且视觉流向独特，往往更能吸引人的视线。版面的曲线视觉导向寓意深刻、构成丰富，饱满的回旋形具有无限变化，能使形式与内容达到完美的结合。

　　Ｄ. 多向视觉流程。是指与线向、导向相反的视觉流程，它强调版面视觉的情感性、自由性和个性化的随意编排，刻意追求一种新奇、刺激的视觉新语言。此流程包括反向视觉流程、散点视觉流程和重心视觉流程。它们或违背视觉流程的规律，或文字与图形各自为政、互不相干，或把版面的重心引向下方、异常出位。但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。